2025年才開始一個多月的時間，美妝江湖卻已經是硝煙四起，各大品牌掀起了一場“搶人”大戰，而“明星”是這場營銷戰和流量爭奪戰的主角。據不完全統計，截至目前，今年已有14家美妝品牌官宣了代言人。

    2025年以來，各大美妝品牌和明星間的互動頻繁，不時傳出合作的重磅消息，元旦后一周就直接來了一波高潮：有9個品牌官宣了明星代言人。

    如1月2日，優時顏官宣王楚欽為品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰國代言人高卿塵；1月3日，林清軒官宣賈乃亮為護膚代言人，fino芬濃官宣丁禹兮為品牌代言人；1月6日，雅詩蘭黛官宣舒淇為全球護膚代言人，法國科蘭黎官宣趙麗穎為全球代言人，半畝花田官宣孫穎莎為全球品牌代言人（洗護發系列），AFU阿芙官宣面部精華油代言人孟子義；1月7日，BANILA CO芭妮蘭官宣全球品牌代言人成毅。隨后的1月17日，理膚泉官宣孫穎莎為品牌全新修護代言人。

    春節后，美妝品牌和明星間又接連傳出合作的消息：2月7日，薇諾娜官宣演員魏大勛成為薇諾娜亞太區防曬代言人；2月10日，趕在新劇《仙臺有樹》熱播之際，迪奧官方宣布，品牌大使鄧為正式成為DIOR護膚系列代言人；2月12日，中國美妝品牌花西子推出新品“好氣色防曬粉餅”，也官宣了實力派演員宋佳成為品牌防曬及彩妝代言人，福瑞達生物股份旗下護膚品牌頤蓮官宣95后影視演員張凌赫為頤蓮品牌噴霧全球代言人。

    從這些官宣的信息來看，影視明星仍然是美妝品牌代言人的主要選擇，但值得注意的是，從去年以來，體育明星正在成為越來越多品牌方的首選，業內人士認為體育明星身上的正能量較多：健康、拼搏、積極向上等。

    2024年巴黎奧運會落下帷幕后，一批表現出色的中國運動員走進了美妝等時尚圈，成為了多個品牌宣傳的焦點。

    其中，孫穎莎目前在美妝圈得稱得上是明星頂流，在1月份連收兩份大禮：在1月6日和1月17日分別被官宣為半畝花田全球品牌代言人（洗護發系列）、理膚泉品牌全新修護代言人。去年9月，孫穎莎還被官宣為OLAY品牌代言人。

    乒乓球項目奧運冠軍的馬龍也是美妝品牌的“新寵”，如成為修麗可品牌大使，也是L'Oréal Paris（巴黎歐萊雅）、Biotherm（碧歐泉）等個人護理產品領域的代言人。此外，女子籃球運動員楊舒予成為巴黎歐萊雅彩妝大使、網球運動員鄭欽文成了迪奧品牌大使。