5月15日，紅之官宣王源成為品牌卸妝代言人，雙方攜手開啟了溫和凈卸新篇章。

    Z世代音樂領(lǐng)軍人物王源與專注肌膚清潔的國貨品牌紅之相遇，引發(fā)“溫和自有力量”的價值共振，并在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響。當天#王源紅之品牌卸妝代言人#、#溫和卸妝用紅之#等話題先后登上新浪微博、抖音熱搜榜，官宣僅7天全網(wǎng)瀏覽及互動量突破3.4億，官宣TVC全網(wǎng)播放量近2000萬次。

    此次跨界聯(lián)動不僅提升了紅之品牌價值，更讓“溫和卸妝用紅之”深入人心。這背后是品牌與代言人從形象到精神的深度契合，更是產(chǎn)品力升級及長期深耕布局構(gòu)建的價值閉環(huán)。

    品牌是抽象概念，代言人是具象載體。品牌與代言人在價值觀、形象氣質(zhì)等維度深度契合，比單純“代言”更重要。紅之與王源打造的“溫和自有力量”組合便是典型。

    高度契合的形象氣質(zhì)，成就“天作之合”。王源作為Z世代音樂領(lǐng)軍人物，出道十二年，始終保持干凈清爽的少年感，這與紅之卸妝產(chǎn)品“溫和凈卸”的功能訴求天然適配。正如“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒所言：一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使品牌與消費者的關(guān)系更加密切，使消費者對品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。紅之與王源二者的視覺協(xié)同，讓品牌 "溫和凈卸" 理念具象可感，起到了品牌與代言人1+1＞2的效果。

    專注且專業(yè)的人生態(tài)度，二者“同頻共振”。紅之一直死磕“肌膚溫和清潔”，是“專注專業(yè)”的代表。攜手王源，正是雙方在價值觀上“同頻共振”的體現(xiàn)。因?qū)Ｗ⒍鴮I(yè)，讓他們在各自領(lǐng)域憑借實力發(fā)光發(fā)熱。這種價值觀的深度契合，讓“溫和自有力量”超越營銷話術(shù)，成為雙方實力的注腳。

    靈魂共鳴的精神內(nèi)核，演繹“雙向奔赴”。當紅之與王源相遇，“溫和自有力量”的“雙向奔赴”便有了最佳體現(xiàn)。從雙方合作的官宣TVC《還源本色 自在此刻》中可窺探一二，該片以王源獨白形式，將“人生不止一面”的人生哲學與紅之“卸除束縛、回歸本真”的品牌主張深度綁定。這不僅是品牌與代言人的對話，更是紅之向Z世代傳遞“溫和堅定，亦能與世界從容過招”的精神宣言，共同展現(xiàn)“溫和自有力量”的生活態(tài)度，激勵Z世代活出專屬人生，也將卸妝產(chǎn)品個性具體化，完成了“溫和凈卸”的信息傳遞。