2025年5月27日，國民乳飲品牌李子園正式官宣演員成毅為全球品牌代言人，以"527"（諧音"我愛淇"）為節(jié)點展開系列品牌升級行動。此次合作不僅是商業(yè)代言級別的提升，更通過多維度的創(chuàng)意互動與資源投入，展現(xiàn)品牌與代言人的深度綁定：

    一、官宣核心動作

    雙平臺聯(lián)動造勢

    李子園官方微博發(fā)布代言人成毅專屬宣傳片及限定周邊禮盒，包含愛心立牌、純凈小卡三連拍等六件套禮盒。同時，成毅個人微博進行互動轉發(fā)，以"每一口都是剛好的甜"強化品牌記憶點。

    全球廣告矩陣覆蓋

    在全國55城電梯媒體、上海虹橋站等交通樞紐投放LED廣告，并在杭州西湖天幕、日本東京新宿等地標設置巨屏宣傳，形成"現(xiàn)象級核心商圈巨屏+海外數(shù)字媒體"聯(lián)動效應。愛奇藝平臺同步開設成毅主演劇集專區(qū)，覆蓋《蓮花樓》《深潛》等作品。

    二、主題創(chuàng)意設計

    數(shù)字符號情感綁定

    選擇"527"日期契合"我愛淇"諧音梗，通過綠色氣球雨（對應應援色）和限定禮盒編碼設計，構建品牌與粉絲的情感密碼。西瓜味、鳳梨味新品甜牛奶上市，以"陪你度過Yi整個夏天"強化季節(jié)性消費場景。

    宋韻文化融合

    六福珠寶同步推出"宋韻傳家"系列產(chǎn)品，將宋代纏枝蓮紋與現(xiàn)代設計結合，呼應成毅古裝角色氣質，形成跨品類文化共振。

    三、商業(yè)價值延伸

    代際合作升級

    自2024年4月首次合作以來，品牌從區(qū)域性推廣逐步發(fā)展為全球戰(zhàn)略布局。此次升任全球代言人后，品牌方投入億元級廣告資源，在15個國家/地區(qū)開展宣傳。

    數(shù)據(jù)印證影響力

    此前合作數(shù)據(jù)顯示，李子園官宣代言人24小時銷售額突破1500萬，單款450ml甜牛奶在電商平臺月銷超50萬件。本次全球代言官宣當日，相關話題占據(jù)微博熱搜TOP10三席。

    四、社會責任聯(lián)動

    結合代言人公益形象，品牌同步啟動"千萬公益計劃"，每售出一瓶甜牛奶即捐贈0.01元至扶貧濟困、教育賦能等領域。該計劃與成毅粉絲長期開展的助農、法律援助等公益活動形成呼應。

    此次合作標志著李子園從傳統(tǒng)快消品牌向文化IP運營者的轉型嘗試，也印證了成毅作為"國民演員"的商業(yè)價值與市場號召力。通過將產(chǎn)品迭代、文化符號與粉絲經(jīng)濟深度融合，創(chuàng)造出"品牌借勢明星破圈，明星依托品牌下沉"的新型合作范式。