星光閃耀明星經紀分析認為，現如今，在消費升級的互聯網環境下，明星代言早已司空見慣。這一營銷方式，從上世紀六、七十年代開始，就已經被一些有先見的品牌應用到營銷手段當中。直到今天，品牌想要提高產品和自身的知名度，借力明星代言的方式往往成為首選，紛繁多樣的明星互動方式，也成為當下品牌營銷的重要領地。

    如何有效借助明星本身的影響力，為品牌營銷提供有利的宣傳和推廣，則成為了每一個擁有代言人的品牌所研究的長久課題。在這一點上，剛剛簽約了全新代言人的統一鮮橙多，可以說很有“發言權”。

    日前，統一鮮橙多官宣了2019年的新代言人。他就是TFBOYS成員，微博坐擁超過7000多萬粉絲的00后新生代實力偶像，粉絲昵稱他為“剛哥”的，王源。

    王源的身上，擁有著很多個“第一”：他是中國內地第一位為MLB開球的明星，也是第一位踏上戛納紅毯的00后明星；第一位登上聯合國世界舞臺的中國少年偶像，也是首位以生日形象登上美國紐約時代廣場的中國藝人；美國《時代》周刊2017年30位全球最具影響力青少年，他是唯一一位入榜的00后男性；參演的王小帥導演新片《地久天長》第一次在柏林電影節雙熊封神；首支個人作詞作曲單曲《因為遇見你》，微博首發3小時便奪得亞洲新歌榜冠軍，一天播放量達770萬，26天播放量突破3億，并連續打破多項紀錄……

    不但多才多藝，業界對他的評價也是“努力”“陽光”“善良”。 熱心公益，年少的外表下也有顆正直的心，帶給粉絲溫柔的力量。這個寶藏男孩身上像陽光一樣溫暖和煦的氣質，與統一鮮橙多品牌鼓勵消費者活得精彩、活得漂亮的調性正契合，一拍即合，攜手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。

    星光閃耀明星經紀認為，明星的影響力，除了其個人魅力之外，還有很大一部分來自于明星自帶的粉絲資源。那么，如何高效地借助明星粉絲的力量，大規模地吸引消費者的注意力呢？鮮橙多機智地選擇了“到群眾中去”的方式，想要與粉絲打好關系，就自己成為一名超級粉絲。

    首先，身為一個湯圓，就必須了解湯圓們的愛好，吊起湯圓們以及消費者的懸疑心，鮮橙多官博發布三款懸疑海報，吊出他們的好奇心以及關注度，從粉絲的角度出發釋出湯圓們最在意的代言人信息，從剪影到代言人走向鋼琴的小影，到代言人的背影，用半神秘、“猶抱琵琶半遮面”的營銷方式，未官宣即吸引了500多萬的話題閱讀量。

    官宣當天，鮮橙多官博除了為粉絲及消費者獻上了 “橙”意滿滿的代言人海報及視頻、釋放出帶有粉絲最喜愛的代言人周邊產品的打卡微活動之外，更細心策劃了湯圓們曾經一起集氣幫代言人王源做過的事---將自己的愛豆送上廣州塔，統一鮮橙多也成功運用此話題結合線下各地城市粉絲一起打卡集氣，將王源送上廣州塔，并以此貫穿了官宣當天宣傳的主軸，完美交織了代言人王源x統一鮮橙多x湯圓的三個重要主體。

    為了助推晚間廣州塔的聲勢以及話題量，除了統一旗下各品牌藍V、其他品牌藍V助推，統一鮮橙多更聯合多位娛樂類博主以及王源粉絲后援會，在粉絲官方后援會即促成了超過十萬的轉發，尤其是王源送上廣州塔的話題，不僅讓粉絲從線上到線下，陸續發布粉絲在當地實拍的情景，并在微博上吸引了許多粉絲共同感謝統一鮮橙多品牌方的 “正面形象” ，鮮橙多更在官博上提供了線下的直播平臺，讓到晚間的流量沖上了最高峰，成功在第一天就交出了1.4億話題量、微信閱讀量超過10萬+的漂亮成績單，讓統一鮮橙多走向新高度。

    在信息爆炸的互聯網時代，品牌代言明星效應的實現，目的在于吸引更多的社會注意力，挖掘更多的潛在消費者，潛移默化地向消費者輸出品牌調性和產品信息并刺激消費者的購買欲望。統一鮮橙多官宣代言人王源，已經走出了漂亮且聲勢浩大的第一步，如何有效利用后續的代言人資源及微博意見領袖、粉絲群體的力量，打造出長期的明星光環效應，則是官宣后下一步的考量。

    隨著中國進入偶像元年，全民娛樂時代已經到來。利用明星效應展開一系列營銷，這種現象已經成為一種主流。在流量之外，根據品牌自身調性尋找合適的Mr.Right，并在此基礎上，巧妙地將明星的個人形象與品牌相融合，不斷挖掘或制造話題進行傳播，最大化發揮明星效應，才能像統一鮮橙多一樣，讓品牌走向高度。