一提起徐福記會想到什么？酥心糖、沙琪瑪、鳳梨酥······滿滿都是童年回憶。近日，徐福記為了進一步深化年輕化形象，不僅更換了包裝，與喜茶玩起了跨界合作，還成功簽約新生代偶像歐陽娜娜擔任品牌形象代言人。

    在中國市場上，徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~，隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn)，經(jīng)典也開始面臨著被取代的壓力。面對挑戰(zhàn)，徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級，花了很多的心思。

    徐福記持續(xù)不斷打磨沙琪瑪工藝，希望在維持經(jīng)典的基礎(chǔ)上進行升級創(chuàng)新，今年的發(fā)展重點除了品牌升級，強化產(chǎn)品差異化及研發(fā)創(chuàng)新，更將原產(chǎn)品配方進行升級，提升品牌整體價值感。此次的新琪瑪系列是希望向消費者傳達的全新概念，除了新增口味，沙琪瑪作為休閑零食也可以在很多生活場合與家人朋友分享。徐福記沙琪瑪升級在前期做了很多消費者調(diào)研，包括研究了消費者行為及喜好，品類購買習慣及未來購買趨勢。在經(jīng)典松軟配方上，加入了年輕人喜愛的創(chuàng)新概念推出三款新口味沙琪瑪 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。這種對食材的創(chuàng)新搭配碰撞出了更多元的口味口感層次更加豐富。

    星光閃耀明星經(jīng)紀認為，徐福記作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)膭?chuàng)始品牌需要吸引年輕一代消費者，他們會是未來的市場主力軍。除了產(chǎn)品本身的升級，徐福記想通過多渠道觸達年輕消費群體。新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽娜娜代言，透過00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活。整體溝通信息不僅在社交媒體，也會在產(chǎn)品包裝以及實體門店與年輕消費者觸達互動。

    除此以外，徐福記同時涉足跨界品牌聯(lián)名，攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞， 于6月聯(lián)手開發(fā)，限量推出喜茶X沙琪瑪面包，讓消費者體驗多一種沙琪瑪花樣新吃。