近日，意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌FILA斐樂成功簽約蔡徐坤擔(dān)任品牌代言人，攜手C位出道的青年音樂人蔡徐坤將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

    由FILA代言人蔡徐坤傾情出演的影片《致鋒尚者》一經(jīng)發(fā)布便引起全網(wǎng)熱烈討論。廣告延續(xù)了FILA一貫的調(diào)性，全新影片打破時(shí)間與空間維度。

    對(duì)于此次與蔡徐坤的合作，F(xiàn)ILA 品牌官方發(fā)言人表示：“一直在不同領(lǐng)域做跨界嘗試的蔡徐坤不斷突破自我，撕下固化標(biāo)簽的精神與 FILA 的品牌精神高度契合，很榮幸能由#超C鋒尚者#蔡徐坤詮釋，運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的精神，F(xiàn)ILA想與蔡徐坤一同為新世代的鋒尚生活態(tài)度發(fā)聲。”

    2020年7月10日起，F(xiàn)ILA代言人蔡徐坤演繹的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列將于FILA 門店、FILA 官方商城、天貓 FILA 官方旗艦店開始發(fā)售。

    公開資料顯示，F(xiàn)ILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，已有百年歷史，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。

    作為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周主日程的運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA于去年再度優(yōu)雅領(lǐng)航2020春夏米蘭時(shí)裝周大秀，向世界展示高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的全新定義與主張。

    今年 FILA 也與多位有名時(shí)尚品牌/設(shè)計(jì)師聯(lián)名跨界合作，將藝術(shù)、時(shí)尚與設(shè)計(jì)完美平衡根植于產(chǎn)品，彰顯了品牌不斷創(chuàng)新的理念，激勵(lì)著每一代先鋒者在經(jīng)典的啟迪下開創(chuàng)屬于自己的鋒尚。

    值得一提的是，為了適應(yīng)年輕化消費(fèi)需求，滿足20-30歲年齡層的消費(fèi)群體，F(xiàn)ILA斐樂邀請(qǐng)高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動(dòng)與廣大消費(fèi)者之間的溝通交流。

    了解FILA的成長(zhǎng)背景后不難發(fā)現(xiàn)，即使時(shí)代變遷，F(xiàn)ILA始終堅(jiān)持將運(yùn)動(dòng)與生活結(jié)合，堅(jiān)持中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，這次聯(lián)手蔡徐坤，可能會(huì)幫助FILA將銷量再度提升一個(gè)臺(tái)階。