一線明星代言不到10萬元 存侵權風險 不是餡餅而是陷阱
這也太便宜了,價格太有誘惑力。因為價格確實低廉,看到過抖音廣告的商家都考慮嘗試影視IP代言。但這個遠低于市場的價格,讓很多商家又不得不懷疑,這是不是個騙局?
當商家將這懷疑與對方溝通時,對方工作人員的解釋是,該代言并非明星代言,而是以相關電影中塑造的藝術角色與相關產品聯名宣發,屬于電影“IP”運營的一部分,所以對比直接找明星代言,價格要低得多,一年一線明星價格8萬~10萬元,二線明星5萬~6萬元,加之公司年底沖量,迪麗熱巴這樣的明星,一年6萬元兩年10萬元便可以拿下。并且對方工作人員再三保證,他們獲得了相關影視作品的授權,絕對不會產生侵權問題。
記者通過今日頭條客戶端檢索“明星代言”,一則“找明星影視IP代言”的廣告便跳了出來。而檢索出的廣告也頗為簡單,文字方面除了廣告語外沒有其他任何說明。除了廣告,以劇照IP代言為主題的相關自媒體文章也不少。記者發現,大部分該題材的自媒體文章內容相近,均以影視劇照合法合規為主要論述點,并輔以相關案例,部分文章末尾還會附上二維碼或聯系電話。
記者隨即聯系到一個電話歸屬地顯示為安徽合肥的商家,隨后,一名自稱海南聯美影業的工作人員添加了記者微信,該工作人員解釋道,他們公司主要做電影IP授權,由于并非明星代言,相關形象在使用中有不少限制,并發送了簽約合同的部分截圖。
該截圖標明,嚴禁使用“形象代言”“形象大使”“我選擇”“我認準”等字樣,同時嚴禁在網絡、新媒體等線上平臺使用,也禁止在大型戶外廣告與流媒體使用。問及使用范圍,該人員表示,一般客戶線下會印刷在產品包裝上,線上則放在網店詳細介紹頁面中,有時候也會做成海報放置于直播間當背景墻。
隨后又有一家自稱企聯(音)主要業務為影視IP授權的公司聯系到記者,其說辭與聯美相似,并說這個行業存在很久了,只要拿到授權就沒有法律風險。
提供服務的公司疑似授權造假
聯美方給記者發送的公司資料中包括一個名為項目庫的表格文檔、聯美方的營業執照、一個授權合同以及有客戶案例的聯美宣傳材料。
天眼查信息顯示,海南聯美娛樂經紀人有限公司成立于2021年5月。而海南聯美的控股方為占股比例95%的安徽聯美影業有限公司,安徽聯美影業有限公司的控股方為合肥猴面鷹創業投資有限公司,這兩家公司分別成立于2019年3月與2020年11月,3家企業成立均不超過3年。
“項目庫”表格中有300多部已經上映與春節前后即將上映的國產電影,涉及相關主演明星超1000個,其中不乏參演電影《余生,請多多指教》的肖戰、楊紫;參演電影《有翡》的王一博、趙麗穎等一線“頂流”。按照之前工作人員的說法,花費不超過十萬元,便可將這些明星在影片中的形象搬上自己的產品。
項目庫中還包含 “北京無限自在”“浙江華策影視”“中銘盛世(深圳)”“北京六倍速”與“上海電影集團”5家授權方。聯美此次發送的授權合同中僅有“北京六倍速”一家,且合同上除了公章與名稱外沒有甲方公司其他任何有效信息,簽訂時間為2021年6月,有效期3年。
自稱企聯(音)的機構也在電話中表示,聯美與其是競爭對手,美聯的授權方為“六倍速”,而企聯(音)的授權方為“北京無限自在”。
而聯美未給出授權合同的另外4家授權有較大疑點。
一位與聯美有過業務往來的網友向《中國經濟周刊》記者出具了其從聯美獲得的授權協議。該網友表示,這幾份授權協議中,授權方的公章均存在無編號或與地域對不上的疑點,他認為聯美有公章造假的嫌疑。
記者發現,合同中的公章有的并沒有13位防偽編碼,也有宣稱是來自北京的企業,但公章前4位代表區域的防偽編碼并不是北京。
認證為“上海電影集團影視傳媒有限公司”的微博也于1月6日發布了一條聲明,該聲明顯示,上海電影集團影視傳媒有限公司并未與“海南聯美娛樂經紀人有限公司”等相關公司有任何形式的合作。而上海電影集團影視傳媒有限公司的控股股東便是聯美“項目庫”文檔中出現的授權方之一——上海電影集團,聯美被直接“打臉”。
上海電影集團影視傳媒有限公司相關負責人程子凡告訴《中國經濟周刊》記者,對于聯美等公司偽造授權的行為,上海電影集團影視傳媒有限公司已經報警。
明星影視代言行業存侵權風險
一位從事藝人經紀人業務的相關人士向記者直言:“這些公司都是騙子。”他透露,正常影視海報涉及明星的肖像只能用于影視劇的宣傳,對于代言費上千萬的一線藝人來說,10萬元的價格,這些藝人根本不會同意。而由于使用范圍較小,涉及金額不大,加之走法律途徑耗費時間精力,合約較多的藝人基本很難看到,并且如果沒造成負面影響他們也無暇處理。上述人士透露,自己曾向吳京方面求證過相關業務問題,對方表示毫不知情。
拋開授權造假問題,影視劇劇照、海報與商品聯名又是否合規?
由于這塊業務本身收益不高,所以上海電影集團之前并沒有開發這方面的業務,直到這兩年才將這方面的授權外包出去進行開發。但授權的限制頗多,例如若相應影片要開展聯名,就必須與相應的演員明確授權范圍,否則每一單業務都需要明星或其經紀公司出面授權才行。有些明星有其他代言在身,部分代言可能存在排他協議,所以不是所有明星都會簽訂這樣的授權。另外,由于做的是影視作品IP,相應的影視海報必須保證完整,不能隨意“摳圖”“改圖”變更海報立意。即使上海電影集團影視傳媒有限公司與相關公司簽訂了授權協議,但若該公司違背了上述限制,簽約雙方依然存在侵權風險。
北京大成(重慶)律師事務所聶煒昌律師告訴《中國經濟周刊》記者,本身這項業務有點打擦邊球的意思,若授權合同中沒有寫明這種聯名行為不再需明星授權,那該明星可以走法律途徑來叫停。因為若有意在海報上凸顯演員與產品之間的關系,即使該明星裝扮為影視劇中角色,也很容易會讓消費者認為該明星代言了該產品,而在演員并沒有授權的情況下,該行為就侵犯了該演員的肖像權。即使合約中規定造成的一切法律風險由影視公司承擔,海報使用方依然會被起訴。此外,現在很多影視海報都是由專門的海報制作公司制作,若無特殊規定,制作公司對海報也有著作權,擅自改變影視海報的本意,海報制作公司也有權對使用者進行起訴。
目前很多商家用了這種明星影視IP代言涉及肖像侵權,被明星索賠的事件已經很多了,結果是不但要撤銷代言廣告,還要登報道歉,更要承受巨額罰款。最后,星光閃耀明星經紀公司奉勸各位商家,千萬不要貪圖便宜而被騙子公司忽悠,因小失大。一線明星代言10萬元,不是天上掉餡餅,而是一個實實在在的大陷阱。
-
95后演員小花代言品牌盤點
近期多位95后演員小花們作品接連上線,趙露思《傳聞中的陳芊芊》、關曉彤《二十不惑》、宋妍霏《穿越火線》等多部劇都取得了較大關注和熱度,影視資源上的發力帶來的是商業影響力的水漲船高。隨著越來越多的95后小花演員們崛起,近期熱度比較高的虞書欣、宋妍霏、關曉彤、宋祖兒、趙露思都受到了眾多一線品牌方的青睞,相信在未來,她們會帶來更多優秀的影視作品。
標簽:95后 演員 小花 代言 品牌 -
擅用“明星代言”宣傳賣貨,家居公司被判道歉賠款
因家居公司未經授權使用藝人姓名、肖像進行產品宣傳,藝人訴至法院,要求家居公司公開賠禮道歉,并賠償經濟損失100萬元。法院經審理認為,本案中,家居公司使用某藝人劇組照片進行產品宣傳,但是未提供證據證明照片的原始權利來源,其對于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授權,屬于無權使用,侵犯了某藝人依法享有的姓名權及肖像權。
標簽:劇照代言騙局 劇照代言官司 -
明星代言產品利弊分析 傳遞品牌主張是關鍵
對于大多數消費者的消費心理來講,對明星代言的產品總是會或多或少有一些好感,購買的傾向性也會更加明顯。明星代言的產品,可以利用明星的個人魅力和影響力來宣傳品牌,能夠迅速擴大其影響,縮短進入消費者生活的時間,影響消費者的購買傾向。
標簽:明星代言 明星代言利弊 -
智能鎖行業開啟明星代言模式 明星代言的智能鎖有哪些
這兩年,智能鎖行業熱度持續飆升。近期,不少智能鎖企業爭相聘請明星代言,大手筆投入高鐵、地鐵、央視廣告。看來,品牌推廣大戰的硝煙已燃起,隨著市場競爭日趨白日化,各大智能鎖品牌簽約明星將成為行業的“新常態”。在這場明星代言競賽中,看誰的資金夠雄厚,誰就能簽約到名氣更大的明星,也就意味著品牌曝光的機會也就更多。
標簽:智能鎖 明星代言 -
明星代言已成趨勢 細數明星代言的好處
近些年,請明星代言越來越受到國內企業的追捧,因為他的獨特性和直接的宣傳效果,很多企業都在尋求這種模式,目前國內企業大多會找影視明星或歌手代言。品牌請明星代言的好處總結起來有提升企業形象、吸引消費者關注、促進消費、延續廣告效果、提高品牌的品質形象、定位品牌、豐富品牌內涵、提供購買理由、媒體炒作、還有增加經銷商信心,提高經銷商積極性的作用。
標簽:明星代言 好處 效果 作用 -
雙明星代言+跨界聯動 歐詩漫怎么這么潮?
在國貨崛起的浪潮中,歐詩漫作為珍珠美膚領域的“老將”,正不斷靠近新生代,通過多種創新方式提升品牌的“年輕值”。近年來,歐詩漫在品牌年輕化道路上頻頻發力,不僅推出了雙明星代言策略,與多個年輕品牌跨界合作,更通過社交互動拉近與消費者的距離,讓國貨煥發出新的活力,成功吸引了新生代的目光。
標簽:雙明星代言 跨界聯動 歐詩漫 -
明星代言 為何男星比女星更容易接到代言
星光閃耀明星經紀發現,商業代言廣告量男星要高于女星,特別是2019年爆紅的一大批新生代偶像中,大部分商業代言都已經被男星瓜分,能留給女星的代言選擇不斷減少。為何男星比女星更容易接到代言呢?因為女性的消費群體比男星的消費群體更容易因為代言人而選擇商品,所以男星的粉絲號召力一般情況下會強于女星,由此男星更容易接到代言。
標簽:明星代言 男星 女星 -
企業品牌為什么請明星代言?請明星代言都有哪些好處?
明星代言是企業常用的營銷手段,通過借助明星的影響力,企業能夠快速提升品牌知名度、增強消費者信任、促進產品銷售,并塑造品牌形象。明星代言是企業營銷的有效手段,能夠幫助品牌快速提升知名度、增強消費者信任、促進銷售并塑造品牌形象。然而,企業在選擇明星代言人時,需充分考慮明星形象與品牌定位的契合度,并制定合理的營銷策略,才能最大化代言效果。
標簽:明星代言 明星代言好處 為什么請明星代言