一線明星代言不到10萬(wàn)元 存侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 不是餡餅而是陷阱
這也太便宜了,價(jià)格太有誘惑力。因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)低廉,看到過(guò)抖音廣告的商家都考慮嘗試影視IP代言。但這個(gè)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)的價(jià)格,讓很多商家又不得不懷疑,這是不是個(gè)騙局?
當(dāng)商家將這懷疑與對(duì)方溝通時(shí),對(duì)方工作人員的解釋是,該代言并非明星代言,而是以相關(guān)電影中塑造的藝術(shù)角色與相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)名宣發(fā),屬于電影“IP”運(yùn)營(yíng)的一部分,所以對(duì)比直接找明星代言,價(jià)格要低得多,一年一線明星價(jià)格8萬(wàn)~10萬(wàn)元,二線明星5萬(wàn)~6萬(wàn)元,加之公司年底沖量,迪麗熱巴這樣的明星,一年6萬(wàn)元兩年10萬(wàn)元便可以拿下。并且對(duì)方工作人員再三保證,他們獲得了相關(guān)影視作品的授權(quán),絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題。
記者通過(guò)今日頭條客戶端檢索“明星代言”,一則“找明星影視IP代言”的廣告便跳了出來(lái)。而檢索出的廣告也頗為簡(jiǎn)單,文字方面除了廣告語(yǔ)外沒有其他任何說(shuō)明。除了廣告,以劇照IP代言為主題的相關(guān)自媒體文章也不少。記者發(fā)現(xiàn),大部分該題材的自媒體文章內(nèi)容相近,均以影視劇照合法合規(guī)為主要論述點(diǎn),并輔以相關(guān)案例,部分文章末尾還會(huì)附上二維碼或聯(lián)系電話。
記者隨即聯(lián)系到一個(gè)電話歸屬地顯示為安徽合肥的商家,隨后,一名自稱海南聯(lián)美影業(yè)的工作人員添加了記者微信,該工作人員解釋道,他們公司主要做電影IP授權(quán),由于并非明星代言,相關(guān)形象在使用中有不少限制,并發(fā)送了簽約合同的部分截圖。
該截圖標(biāo)明,嚴(yán)禁使用“形象代言”“形象大使”“我選擇”“我認(rèn)準(zhǔn)”等字樣,同時(shí)嚴(yán)禁在網(wǎng)絡(luò)、新媒體等線上平臺(tái)使用,也禁止在大型戶外廣告與流媒體使用。問(wèn)及使用范圍,該人員表示,一般客戶線下會(huì)印刷在產(chǎn)品包裝上,線上則放在網(wǎng)店詳細(xì)介紹頁(yè)面中,有時(shí)候也會(huì)做成海報(bào)放置于直播間當(dāng)背景墻。
隨后又有一家自稱企聯(lián)(音)主要業(yè)務(wù)為影視IP授權(quán)的公司聯(lián)系到記者,其說(shuō)辭與聯(lián)美相似,并說(shuō)這個(gè)行業(yè)存在很久了,只要拿到授權(quán)就沒有法律風(fēng)險(xiǎn)。
提供服務(wù)的公司疑似授權(quán)造假
聯(lián)美方給記者發(fā)送的公司資料中包括一個(gè)名為項(xiàng)目庫(kù)的表格文檔、聯(lián)美方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、一個(gè)授權(quán)合同以及有客戶案例的聯(lián)美宣傳材料。
天眼查信息顯示,海南聯(lián)美娛樂經(jīng)紀(jì)人有限公司成立于2021年5月。而海南聯(lián)美的控股方為占股比例95%的安徽聯(lián)美影業(yè)有限公司,安徽聯(lián)美影業(yè)有限公司的控股方為合肥猴面鷹創(chuàng)業(yè)投資有限公司,這兩家公司分別成立于2019年3月與2020年11月,3家企業(yè)成立均不超過(guò)3年。
“項(xiàng)目庫(kù)”表格中有300多部已經(jīng)上映與春節(jié)前后即將上映的國(guó)產(chǎn)電影,涉及相關(guān)主演明星超1000個(gè),其中不乏參演電影《余生,請(qǐng)多多指教》的肖戰(zhàn)、楊紫;參演電影《有翡》的王一博、趙麗穎等一線“頂流”。按照之前工作人員的說(shuō)法,花費(fèi)不超過(guò)十萬(wàn)元,便可將這些明星在影片中的形象搬上自己的產(chǎn)品。
項(xiàng)目庫(kù)中還包含 “北京無(wú)限自在”“浙江華策影視”“中銘盛世(深圳)”“北京六倍速”與“上海電影集團(tuán)”5家授權(quán)方。聯(lián)美此次發(fā)送的授權(quán)合同中僅有“北京六倍速”一家,且合同上除了公章與名稱外沒有甲方公司其他任何有效信息,簽訂時(shí)間為2021年6月,有效期3年。
自稱企聯(lián)(音)的機(jī)構(gòu)也在電話中表示,聯(lián)美與其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,美聯(lián)的授權(quán)方為“六倍速”,而企聯(lián)(音)的授權(quán)方為“北京無(wú)限自在”。
而聯(lián)美未給出授權(quán)合同的另外4家授權(quán)有較大疑點(diǎn)。
一位與聯(lián)美有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)的網(wǎng)友向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者出具了其從聯(lián)美獲得的授權(quán)協(xié)議。該網(wǎng)友表示,這幾份授權(quán)協(xié)議中,授權(quán)方的公章均存在無(wú)編號(hào)或與地域?qū)Σ簧系囊牲c(diǎn),他認(rèn)為聯(lián)美有公章造假的嫌疑。
記者發(fā)現(xiàn),合同中的公章有的并沒有13位防偽編碼,也有宣稱是來(lái)自北京的企業(yè),但公章前4位代表區(qū)域的防偽編碼并不是北京。
認(rèn)證為“上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司”的微博也于1月6日發(fā)布了一條聲明,該聲明顯示,上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司并未與“海南聯(lián)美娛樂經(jīng)紀(jì)人有限公司”等相關(guān)公司有任何形式的合作。而上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司的控股股東便是聯(lián)美“項(xiàng)目庫(kù)”文檔中出現(xiàn)的授權(quán)方之一——上海電影集團(tuán),聯(lián)美被直接“打臉”。
上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人程子凡告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,對(duì)于聯(lián)美等公司偽造授權(quán)的行為,上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司已經(jīng)報(bào)警。
明星影視代言行業(yè)存侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
一位從事藝人經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者直言:“這些公司都是騙子。”他透露,正常影視海報(bào)涉及明星的肖像只能用于影視劇的宣傳,對(duì)于代言費(fèi)上千萬(wàn)的一線藝人來(lái)說(shuō),10萬(wàn)元的價(jià)格,這些藝人根本不會(huì)同意。而由于使用范圍較小,涉及金額不大,加之走法律途徑耗費(fèi)時(shí)間精力,合約較多的藝人基本很難看到,并且如果沒造成負(fù)面影響他們也無(wú)暇處理。上述人士透露,自己曾向吳京方面求證過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)問(wèn)題,對(duì)方表示毫不知情。
拋開授權(quán)造假問(wèn)題,影視劇劇照、海報(bào)與商品聯(lián)名又是否合規(guī)?
由于這塊業(yè)務(wù)本身收益不高,所以上海電影集團(tuán)之前并沒有開發(fā)這方面的業(yè)務(wù),直到這兩年才將這方面的授權(quán)外包出去進(jìn)行開發(fā)。但授權(quán)的限制頗多,例如若相應(yīng)影片要開展聯(lián)名,就必須與相應(yīng)的演員明確授權(quán)范圍,否則每一單業(yè)務(wù)都需要明星或其經(jīng)紀(jì)公司出面授權(quán)才行。有些明星有其他代言在身,部分代言可能存在排他協(xié)議,所以不是所有明星都會(huì)簽訂這樣的授權(quán)。另外,由于做的是影視作品IP,相應(yīng)的影視海報(bào)必須保證完整,不能隨意“摳圖”“改圖”變更海報(bào)立意。即使上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司與相關(guān)公司簽訂了授權(quán)協(xié)議,但若該公司違背了上述限制,簽約雙方依然存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
北京大成(重慶)律師事務(wù)所聶煒昌律師告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,本身這項(xiàng)業(yè)務(wù)有點(diǎn)打擦邊球的意思,若授權(quán)合同中沒有寫明這種聯(lián)名行為不再需明星授權(quán),那該明星可以走法律途徑來(lái)叫停。因?yàn)槿粲幸庠诤?bào)上凸顯演員與產(chǎn)品之間的關(guān)系,即使該明星裝扮為影視劇中角色,也很容易會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該明星代言了該產(chǎn)品,而在演員并沒有授權(quán)的情況下,該行為就侵犯了該演員的肖像權(quán)。即使合約中規(guī)定造成的一切法律風(fēng)險(xiǎn)由影視公司承擔(dān),海報(bào)使用方依然會(huì)被起訴。此外,現(xiàn)在很多影視海報(bào)都是由專門的海報(bào)制作公司制作,若無(wú)特殊規(guī)定,制作公司對(duì)海報(bào)也有著作權(quán),擅自改變影視海報(bào)的本意,海報(bào)制作公司也有權(quán)對(duì)使用者進(jìn)行起訴。
目前很多商家用了這種明星影視IP代言涉及肖像侵權(quán),被明星索賠的事件已經(jīng)很多了,結(jié)果是不但要撤銷代言廣告,還要登報(bào)道歉,更要承受巨額罰款。最后,星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)公司奉勸各位商家,千萬(wàn)不要貪圖便宜而被騙子公司忽悠,因小失大。一線明星代言10萬(wàn)元,不是天上掉餡餅,而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的大陷阱。
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明星代言人選擇的考慮因素 不僅僅只是代言費(fèi)用
品牌傳播分為語(yǔ)言傳播和非語(yǔ)言傳播,在非語(yǔ)言傳播中,選擇合適的明星代言人是一個(gè)有效的方法,可以幫助企業(yè)快速提升知名度。代言人的選擇也是一門學(xué)問(wèn),代言人選擇的考慮因素不僅僅只是代言費(fèi)用,還涉及到其他很多方面,所以選擇一個(gè)更適合企業(yè)的代言人也不是一件容易的事情。企業(yè)請(qǐng)代言人選擇一家更專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司,會(huì)少走很多彎路,讓企業(yè)代言之路更輕松。
標(biāo)簽:代言觀點(diǎn) 明星代言 代言費(fèi)用 -
盤點(diǎn)燈具照明代言明星 原來(lái)這么多品牌請(qǐng)過(guò)明星代言人
明星的一舉一動(dòng)都備受矚目,企業(yè)希望人們?cè)陉P(guān)注明星的同時(shí)也注意到自己品牌和產(chǎn)品,希望將品牌代言人的人格特征溶入到品牌中,借品牌代言人的名氣帶動(dòng)產(chǎn)品的熱銷,燈具照明是家居生活中必不可少的一樣產(chǎn)品,那你知道都有哪些明星代言過(guò)的燈具照明品牌嗎?
標(biāo)簽:燈具照明 明星代言 -
品牌選擇代言人 要和品牌發(fā)展方向契合
品牌選擇代言人,還有一個(gè)需要考慮的要素就是品牌發(fā)展方向。只有代言人和品牌發(fā)展方向契合,品牌才能夠借助明星更好地達(dá)成營(yíng)銷目的,推動(dòng)品牌朝著發(fā)展目標(biāo)更快更好地前進(jìn)。品牌和代言人的合作,是一把雙刃劍,合適的明星代言人能夠?yàn)槠放茢U(kuò)大聲量,借助明星自身的流量和影響力,提高用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度,傳遞品牌價(jià)值觀,塑造品牌形象,進(jìn)一步促成用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
標(biāo)簽:品牌代言人 明星代言人 -
公益信任+產(chǎn)品力 東鵬飲料如何打破韓紅“零代言”慣例
近日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式宣布,國(guó)民級(jí)歌唱家韓紅成為其首位代言人。韓紅以“指揮家”形象執(zhí)棒東鵬大咖廣告片,這位堅(jiān)守“零商業(yè)代言”30年的公益女王,選擇東鵬大咖作為首秀,既是雙方長(zhǎng)期公益合作的信任沉淀,也是品牌與藝術(shù)家精神內(nèi)核的深度共鳴。這場(chǎng)合作折射出的是中國(guó)民族品牌在商業(yè)向善與產(chǎn)品創(chuàng)新中的長(zhǎng)期主義實(shí)踐。
標(biāo)簽:東鵬 韓紅 代言 -
明星代言產(chǎn)品利弊分析 傳遞品牌主張是關(guān)鍵
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)講,對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)或多或少有一些好感,購(gòu)買的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言的產(chǎn)品,可以利用明星的個(gè)人魅力和影響力來(lái)宣傳品牌,能夠迅速擴(kuò)大其影響,縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間,影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。
標(biāo)簽:明星代言 明星代言利弊 -
游戲行業(yè)迎來(lái)重磅代言明星 成龍、洪金寶、李連杰紛紛代言
張家輝、古天樂、林子聰、吳孟達(dá)、陳小春、成龍,洪金寶,一時(shí)間,眾多港臺(tái)明星紛紛代言了傳奇類游戲,內(nèi)地也有孫紅雷、王寶強(qiáng),包括硬漢吳京也同樣代言過(guò)此類游戲;最近,被譽(yù)為功夫皇帝的李連杰也代言了一款游戲奇跡MU,那么,大家對(duì)于這么多的明星代言品質(zhì)并不算很好的傳奇和奇跡類游戲是怎么看待的呢?
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日前,麥當(dāng)勞宣布易烊千璽擔(dān)任品牌代言人,并發(fā)布全新品牌理念——“因?yàn)闊釔郏M善而行”。易烊千璽對(duì)藝術(shù)懷抱熱愛與執(zhí)著,以演員、歌手、舞者的身份,不斷拓展善意與溫暖,投身公益,身體力行詮釋榜樣力量。從整個(gè)企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,前瞻式布局來(lái)看,麥當(dāng)勞啟用00后代言人可以為麥當(dāng)勞帶來(lái)更多年輕群體的關(guān)注度和年輕粉絲,整個(gè)麥當(dāng)勞品牌也會(huì)更加年輕化。
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vivo X21手機(jī)公布最強(qiáng)明星代言組合 彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉爾
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