近日，古茗官宣了乒乓球運動員樊振東為其鮮活果蔬系列代言人。

    在官方發文中，古茗強調針對果蔬系列制定的“5A鮮活”產品標準，就像不斷挑戰自我的樊振東，在產品上追求更高的要求。同時古茗還將其新品果蔬瓶冠以“冠軍同款”名號，將產品屬性與代言人的健康標簽進行捆綁。

    新茶飲找運動員做代言人的，還有霸王茶姬。

    去年4月，霸王茶姬宣布特邀鄭欽文擔任“健康大使”。尤其是鄭欽文在巴黎奧運會上一舉奪得網球女單冠軍后，她在競技場上展現的強大生命力，在大眾眼中正是“健康”理念的最佳代名詞。不少網友在鄭欽文奪冠后紛紛表示：“霸王茶姬找鄭欽文代言，這步棋走得太妙了”。

    無論是樊振東還是鄭欽文，作為運動員，他們身上的“運動”“健康”標簽，正是茶飲品牌在健康化轉型中需要向大眾塑造的新形象。

    以古茗為例，其此番推出的輕體果蔬瓶主打“營養”概念，樊振東身上的“自律”“健康”特質，正是古茗希望為新品貼上的產品標簽。

    而在鄭欽文與霸王茶姬的簽約海報中，鄭欽文一手球拍，一手霸王茶姬“低負擔小綠杯”，也使霸王茶姬想要打造的 “健康茶飲” 的品牌形象更加具象化。

    一方面是新茶飲越來越強調“健康”；另一方面，為了讓品牌產品的健康理念更為被消費者接受普及，紅餐網盤點發現，越來越多新茶飲品牌熱衷尋找運動員擔任“健康搭子”。

    比如去年7月，挪瓦咖啡宣布，田徑運動員吳艷妮成為其“低熱量”健康大使；6月，茶百道公布中國女籃運動員楊力維、楊舒予擔任品牌“悅動大使”；3月，喜茶邀請前中國女足運動員趙麗娜成為品牌“健康守門員”……

    不難看出，借助運動員代言人打造 “專業”“健康”的品牌形象，已然成為茶飲品牌健康化轉型的熱門打法。

    找運動員擔任“健康搭子”，成為近年來新茶飲市場健康化浪潮下的一個縮影。

    總體而言，健康化趨勢下，新茶飲賽道正在發生深刻變化，新茶飲品牌將如何在這一領域繼續深挖，打造差異化優勢，還需持續關注。