如今在國內，明星代言被眾多企業當成了品牌成長的捷徑，企業使出渾身解數，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期望品牌在短時間內迅速走紅。各行各業的明星代言風有愈演愈烈之勢，但就營銷效果來說，明星代言對不同企業品牌的打造所取得的效果大相徑庭。星光閃耀明星經紀總結，企業請明星做品牌代言可大致分為以下四種策略。

    策略一：請二線或三線明星的品牌代言

    這是一種最低成本也是最普遍的品牌代言策略。這種企業往往實力有限，資金預算有限，只能請二、三線的明星甚至過氣的明星來代言。畢竟，明星不管大小，總會有點明星效應。這是這些企業區別于其他行業內雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設手段和成長的快車道。很簡單，請了明星的就是品牌，不請明星的很難說是品牌。這招對這些企業的經銷商非常有效，對經銷商對這個企業品牌的信心提升會打一針強心劑，但如果企業后續品牌建設、銷售渠道、產品質量等硬件跟不上的話，明星代言起效力的時間不會太長。

    同時，對企業的招商也有一定效果，但效力基本會隨時間而遞減。由于這些企業實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，請的明星知名度也比較有限，明星代言的影響力也會差很多，對終端消費者基本影響不大。

    策略二：請一線當紅明星的品牌代言

    這就需要廠家花更多的錢了，也是企業實力的很好體現。請的明星越大牌，說明企業的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。

    星光閃耀明星經紀分析認為，如果企業能通過央視或地方臺等大眾媒體持續投放品牌代言人的廣告，則對企業的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業品牌風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。或者是明星與企業的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內比較正統的沒有歐化氣質的明星，結果終端落地性很差，經銷商根本不愿意在終端店面上體現明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

    策略三：請一線當紅明星并能與品牌主張和理念緊密結合的品牌代言

    能做到這一策略品牌代言的企業在自身行業里都已經算是鳳毛麟角了，屈指可數。在明星的品牌形象與企業的品牌形象、品牌主張有機融合，渾然一體，發揮更大效力上，國內服裝、飲品等快速消費品行業做的挺好的，他們在品牌代言人的選擇，與企業品牌的匹配，與企業品牌主張、理念的融合上，做的確實比其他行業的企業要好得多。

    策略四：明星是配角，企業品牌成為主角

    往往企業能達到這個策略的，基本上都是國際或者國內大品牌了，明星不過是企業詮釋企業某種品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。這種明星代言策略我們在兩樂——可口可樂與百事可樂品牌上，在強勢的快消品牌上如寶潔的各個細分產品線上，都能感覺到快速變化的明星或明星組合，是企業主導明星代言而不是明星代言來主導企業品牌。明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分，而不是像現在的很多中國企業把寶都押在明星代言身上了。

    星光閃耀明星經紀在此提醒大家，如果要請明星來代言的話，可以用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個策略，或是用哪個策略去請明星代言。品牌代言對大部分企業是良藥，但不是萬能藥。如何發揮明星品牌代言的最大效益，是每個行業的企業品牌需要認真思考的課題。

    關鍵詞：明星代言 如何請明星代言 明星代言策略