品牌選擇代言人，還有一個(gè)需要考慮的要素就是品牌發(fā)展方向。只有代言人和品牌發(fā)展方向契合，品牌才能夠借助明星更好地達(dá)成營(yíng)銷目的，推動(dòng)品牌朝著發(fā)展目標(biāo)更快更好地前進(jìn)。

    完美日記在這一方面的選擇就非常明智。在完美日記的初步發(fā)展階段，品牌需要擴(kuò)大聲量，提升品牌的認(rèn)知度，打造網(wǎng)紅品牌，吸引更多粉絲。因此，完美日記選擇了許多流量明星，比如羅云熙、朱正廷、許佳琪等等，這些明星的選擇均和大象品牌知名度的發(fā)展策略和方向相符。

    而在前段時(shí)間，隨著完美日記母公司在美國(guó)上市，完美日記的品牌發(fā)展策略也發(fā)生了一些變化，由以前的打造網(wǎng)紅品牌，打響知名度轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟煲粋€(gè)高格調(diào)、國(guó)際化的品牌。

    隨著品牌發(fā)展方向的改變，完美日記也順勢(shì)改變了代言人的選取策略，選擇實(shí)力與人氣并存的國(guó)際化明星周迅作為全球代言人，國(guó)際音樂(lè)偶像Troye Sivan（戳爺）作為品牌大使，無(wú)疑是出于其國(guó)際化策略。

    通過(guò)這樣的策略，完美日記撕掉了網(wǎng)紅標(biāo)簽，走出了打造品質(zhì)化品牌的第一步，讓更多消費(fèi)者加深對(duì)于品牌的認(rèn)知，提升了品牌格調(diào)，同時(shí)也走出了拓展海外市場(chǎng)的第一步。

    品牌和代言人的合作，是一把“雙刃劍”。合適的明星代言人選擇能夠?yàn)槠放茢U(kuò)大聲量，借助明星自身的流量和影響力，提高用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度，傳遞品牌價(jià)值觀，塑造品牌形象，進(jìn)一步促成用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

    不合適的明星代言人則會(huì)起到反作用，其流量不僅不能為品牌完成正向賦能，甚至有可能會(huì)影響品牌產(chǎn)品的銷量，損傷品牌口碑，傷害品牌形象。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，如何選擇合適的明星代言人，一直是品牌們面臨的一大課題。流量不是品牌選擇代言人的唯一標(biāo)準(zhǔn)，代言人人設(shè)和品牌的契合程度，以及與品牌發(fā)展方向是否一致，都是影響品牌選擇的重要因素。

    品牌只有綜合考量這些因素，才能夠選出適合自己品牌的代言人，品牌和明星代言人的內(nèi)容共創(chuàng)帶來(lái)的營(yíng)銷效果才會(huì)更大化。

    明星代言選星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)，專業(yè)從事明星代言業(yè)務(wù)18年，解惑您的代言難題，幫助企業(yè)尋找一個(gè)更合適的明星代言人。